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Já que em todos os setores o assunto ainda é a crise (que agora é uma espécie de pot-pourri financeiro-político-suíno), algumas notícias do nosso setor, queridos comunicadores….
Em “queda”….
Os dados divulgados pelo IVC – Índice Verificador de Circulação apontam que a média da circulação dos títulos de jornais afiliados caiu 4,8% em relação ao primeiro semestre do ano. No ínicio de agosto, a M&M Online já havia divulgado nota adiantando que a circulação dos 20 maiores jornais do país hvia registrado queda de 6% no mesmo período. O faturamento publicitário das publicações, por sua vez, caiu 9,48% de Janeiro à Maio em comparação com 2008.
Alegria de uns e tristeza de outros. É minha gente, a internet começou a dar as caras (e que caras, já que o comércio via digital cresceu 27% em 2009!), mas ainda acho que o fim do impresso está muito longe de acontecer….
No fundo no fundo, acho que tudo isso é culpa da gripe suína, que mata e emburrece!!
Em “quebra”…
Tendo afetado fortemente o público americano, a Reader’s Digest Association (presente em 60 países, com 50 edições em 21 idiomas) entrou para a lista de vítimas que abriram concordata. A medida não vale para a operação brasileira, que publica a edição local de Seleções (aquela mesma, que vira e mexe te manda uma mala-direta dizendo que você é um ganhador potencial e coisa e tal…), mas a atitude, que incluí a troca de proprietários, visa reestruturar a dívida da companhia, que cairá de US$ 2 bilhões para US$ 500 milhões, aproximadamente.
Pelo jeito distribuir tantas chaves de carro premiadas em malas-diretas não foi uma boa idéia…
Em “desenvolvimento”…
A Editora Globo lançará a partir de Outubro a revista Casa e Comida, que inicialmente será distribuída gratuitamente para assinantes da Casa e Jardim e vendida separadamente nas bancas. Com foco nas áreas de gastronomia e vinhos, o público mais seleto deve apreciar a novidade.
Resta saber se ela será boa no pós-novidade, para garantir (ou não) sua sobrevivência no mercado.
Em “alta”…
Enquanto a coisa pega para o lado dos impressos, o setor digital ganha força e passa a ser visto com maior seriedade a cada dia que passa.Em medidas que mostram o avanço na auto-regulamentação do e-mail marketing, tomou posse na semana passada o Conselho Superior do Código de Autorregulamentação da Prática de E-mail Marketing (CAPEM, guarde bem esta sigla, pois você ainda vai ouvir falar muito dela…). Na cerimônia foi divulgado o texto final com as regras que prevêem o envio de email marketing autorizado pelo internauta e questões como descadastro e identificação. Para os próximos seis meses a missão do CAPEM é formar um Conselho de Ética com cinco membros, responsáveis por julgar denúncias, infrações e sanções, para que o Código entre em vigor definitivamente após 30 dias da posse do Conselho de Ética.
Isso vai dar muuuuito pano pra manga…..
Em “ressureição”….
“Ovomaltine”…. Já deu água na boca? Na minha já! Se for do Bob’s então.. hummm!!!
Após 17 anos a marca retorna ao mercado com força total e um investimento de mídia de R$ 12 milhões (a crise passou longe por aqui?!). O apelo emocional está lá presente, relembrando a adolescência e os momentos marcantes da vida, nada mais propício para resgatar o público antigo e ganhar os novos, numa transferência de gerações. Além da TV e ações paralelas, a campanha assinada pela QG conta com o suporte do site da empresa, onde os internautas poderão interagir contando momentos importantes da sua vida (a festa para computadormaníacos de plantão). O novo slogan? “Ovomaltine forever”.
Precisa dizer mais?
Em “carreira-solo”
Henrique Szklo, escritor de humor, professor, palestrante, publicitário, designer gráfico e especialista em Inteligência Criativa, atuante no mercado publicitários há mais de 18 anos, partiu essa semana para seu vôo solo com a Academia da Criatividade. Com 7 livros publicados e um currículo de deixar qualquer jovem publicitário com água na boca, o criativo (e seu cachorro Max) já estão em pleno funcionamento (se bem que isso é quase uma blasfêmia, já que Szklo é uma mente em constante movimento…).
Vale espiar a matéria no Irit © Fotografia Criativa.
Em “febre”…
O Twitter virou mania. Isso nem é preciso falar. Já para explicar o que tanto chama a atenção das pessoas em expor cada ato seu em menos de 140 caracteres para o mundo todo ver, isso sim precisa de um estudo bem complexo que possa tentar entender… Pesquisas recentes divulgadas pela BBC apontaram que 40% do conteúdo divulgado no site são bobagens… 40% só?!!!! Duvido!!!! Só se a margem de erro aí for de uns 30%…. Mas claro que também não é pra crucificar… A ferramenta tem sim suas vantagens e benefícios, que principalmente para o mercado publicitário, jornalístico e outros demais de plantão são inegáveis…
Mas pelo amor de Deus, não precisa escrever no twitter o que você foi fazer no banheiro, tá bom….
Em “guerra”…
E enquanto o twitter abafa em todos os setores (para o bem ou para o mal), os blogs ainda são fruto de muitas discussões.”Blog não é mídia” foi a frase polêmica dita por Carlos Cardoso, problogger, no segundo dia do proxxima 2008. Entretanto, um ano depois, ainda há quem defenda a afirmação de unhas e dentes. A grande verdade é que o blog se tornou uma medida alternativa que pode funcionar como ferramenta complementar ou independente, tudo vai de acordo com o caso (e cada caso é um caso, certo?!). Vê-se de tudo no universo dos blogs, coisas das mais interessantes às mais chocantes (já ouviu falar no blog da Clecyane? Inclassificável!), das mais corporativas às mais “falta-do-que-fazer-da-vida”, enfim. Efeito ele faz, e muito! Mas ainda é um universo em desenvolvimento, e há que ser cuidado por seu blogger para que funcione de verdade.
Mas ainda muitas discussões serão armadas acerca dessa questão….
Em “confusão”…
Bob Dylan foi detido por ser Bob Dylan…. Após receberem a denúncia de que um sujeito estranho estaria rondando um bairro de Los Angeles, policiais confundiram o suspeito com Bob Dylan, que por estar sem documentos, conheceu o lado negro da fama, quando ninguém acredita que você é de fato uma celebridade.
Bizarrice pouca é bobagem…. Falta de comunicação não foi… Será que foi “ruído”?…
Bom, depois da mini-overdose, há muito em que se pensar…. Fui!