Em sua mais recente empreitada publicitária a Benetton faz menção à violência contra a mulher, utilizando a campanha em função de seu papel social para com a sociedade.
As fotografias divulgadas apresentam mulheres com ematomas resultantes de agressão doméstica, mas que nem assim perdem sua beleza natural e elegância. Mas a inovação fica a cargo da frase no anúncio.
Contrariando o eterno padrão Benetton, que em suas mais variadas campanhas expõe a frase Collors of Benetton, esta traz os dizeres “Cores da Violência Doméstica“, acompanhada da frase complementar no rodapé do anúncio: Divulgando o interesse público ao lado das cores unidas da Benetton.
Por trás da “força Benetton” está o fotógrafo Oliviero Toscani, que sempre realiza trabalhos primorosos, polêmicos e impactantes. Em seu livro “A publicidade é um cadáver que nos sorri“, Toscani faz sua crítica ao universo publicitário e extravasa suas experiências para justificar o intuito de seu trabalho. É interessante acompanhar a carreira e o raciocínio do autor, que nos faz compreender qual o verdadeiro sentido da comunicação no mundo. Uma ótima pedida para quem gosta de uma leitura dinâmica e reflexiva.
